重視內在、細節 這包是台灣人做的：專訪 IF 飛樂品牌副總蔡惠蓉

Q：IF飛樂 的目標客群是鎖定在什麼樣的女性？她們在現在社會中扮演什麼樣的角色？

A：我們把 IF 飛樂的包包定位在精品，包括真皮好手感系列的價格是 8000-2 萬多之間，而研發新料子的包包價位在 5000-8000 之間。這其實並不是一個剛畢業進社會的女性能夠輕鬆購入的價格，但是假如是為一種對生活品質的投資，IF 飛樂堅持精品等級的頂級材料、製成，絕對不會讓顧客失望。總結不論是小資女孩、OL 上班族、高階主管，只要是 "懂得追求好品質生活" 的女性，就是 IF 飛樂的目標客群。

三立電視劇《我們發財了》當中，柯佳嬿飾演女強人個性的董事長特助江宇真，劇中就是背 IF 飛樂的包包。

Q：你認為 IF 飛樂所詮釋出女人和包包之間的關係是怎樣的？

A：IF 飛樂相信包包會是支持每個女人變得更獨立、自主的力量。就像品牌名稱 International Flyer 一樣，包包要能載著女人和她的夢想飛行。

Q：為什麼會選擇匡匡做為品牌的形象代言人？

A：當時我們希望找到的形象代言人是 -- 具有「智慧」的女性。這裡所指的智慧和 "聰明" 是不一樣的，我們希望能傳達出品牌不賣弄、重視在材質、細節 (也就是重視內在) 的精神。而匡匡一直以來面對媒體時所展現的那種自律、穩定、謙虛讓我們覺得這個角色非她莫屬。在拍攝品牌形象廣告時，匡匡不背台詞，一鏡到底全無 NG 的自然表現，更是讓在場的工作人員印象深刻，發覺到這麼優質的女孩為品牌代言，而且她不是韓國人也不是日本人而是台灣本土的好女孩，讓我們十分振奮。

Q：本季的主打商品彩虹系列，是以什麼樣的概念做出發？

A：假如大家親手拿到 IF 飛樂彩虹系列的包包，你會發現它輕盈得很驚人。這是 IF 飛樂開發出來的第一個尼龍料系列，以極輕盈及100% Made in Taiwan 台灣製造為訴求，材料重的話成品就會跟著重，所以我們從第一階段在開發布料時就要求一定要 "輕"，不讓任何一點多餘的重量成為女性行走時的負擔.

編輯觀察

拆換背帶的功能很為上班女性需要，小編覺得這個釦環細節做得很別緻。

包包的內部，不管是皮邊，或是植物染皮上寫著 Made in Taiwan 的牌子都做得很有質感。

包包上運用的所有五金材質，IF 飛樂也堅持自己開發。

編：實際拎在手上，真的會被它的輕盈驚豔到呢！

Q：能否說明一下 目前 IF 飛樂專櫃是以什麼樣的概念在做空間視覺的設計？

A：雖然 IF 飛樂將自己定位在精品品牌，但我們在櫃位的空間營造上，以白色和木紋為主，這兩種元素沒有強烈的個性，但是卻是最讓人感到清新、舒適的元素，希望消費者在逛到 IF 飛樂前，就能夠很輕鬆的走進去，不帶有任何壓力或是精品專櫃的給人的距離，能夠親自試試包包的好手感。

Q：最後，以 IF 飛樂的實際經驗做分享，能否說說 MIT 品牌目前在台灣市場上面臨的困境或難題？

A：我想一個品牌想要穩定的維持下去，最需要的就是得到消費者的支持，只是 MIT 的品牌在國內日系韓風盛行、崇尚歐美精品的大環境下，很難有機會向消費者介紹我們台灣製造的東西有多好，有些 MIT 的牌子反而要套上外國品牌外衣 "跳國籍"，才能贏得消費者的青睞。

另外我們也實際感受到部分百貨公司業者對國內品牌的壓縮和不重視，他們往往讓強勢的國外品牌進駐重要的人潮位置，而將台牌的櫃位壓縮到角落，明明只能進駐 2 家的空間，卻塞了 4-6 家，品質參差不齊，大打折扣戰，漸漸地消費者也會對台灣的品牌失去信任，惡性循環之下令我們驕傲的 MIT 品牌恐怕只會逐漸消失。

所以我們希望在 IF 飛樂能做到的能力範圍裡盡量喚起消費者對國產品牌的信心 (就好像日本他們有 "國產 CHANEL" 之稱的品牌 Samantha Thavasa。) 台灣人也能在提著 MIT 的包包時，臉上展現的就是如同拿著 LV、Prada 一樣的驕傲自信，而百貨業者，甚至是政府也能支持我們一起往這樣的方向努力，有向心力，才能提升國家的競爭力。

訴求精緻、高品質的 MIT 包包製程

精準的手工技術才能做出精品的質感。

磨製皮革提把需要完全的專注。

全真皮系列：採用義大利最頂級牛皮，一個老師傅必須花三天完成的編織包。