首頁
推
評
發表日期:
2014/01/20 
2004年，第一本立足台灣、放眼國際的名牌精品雜誌～BRAND，在台灣誕生。走入2014年，BRAND擁有了自己的第一個十年，這十年，BRAND一路伴隨著台灣時尚族群的成長，從品味初開到美學奠基，BRAND有著無可取代的重要地位；而下一個十年，BRAND更期許自己能成為藝術精品的傳播者，一起立基台灣，為時尚發聲。
採訪／Dulcie．編輯／Shawna
|
《BRAND年度特別企畫：傳承Part 1》
2013年度BRAND名牌大調查 - 時間說故事 傳承
2013年的榜單，若單與2012年比較，或許感受不出太大的變化，雖然名次小有變動，但最愛的10大名牌約有8成是相同的。的確，精品之所以為精品，有其永恆的價值在，最愛名牌排行榜的變動，從來不會是巨大、無可預測的。也因此展開BRAND十年來的調查（見《表二》），會發現不管名次如何變動，有6成的品牌不曾掉出榜外，始終如一。儘管偶有曇花一現的流行現象，但若非具備深厚底蘊的名牌力，是無法在競爭激烈的排行榜上長久生存。這6個品牌又有4個是超過百年的精品名家，可見得時間累積的威力，長久而強勁。
WGSN零售策略趨勢總監Lorna Hall便對所謂精品，有這樣的闡述：「我認為精品應具有一種永恆性（Eternity）的哲學觀。可以說，這些精品給予了當下的生活文化很多靈感，不論是設計也好，生活方式也好，都能夠受其啟發。也因為人們認同它，喜歡它，所以產生了想要將它延續下去的力量。」BRAND觀照十年來的細微變化，探索名牌精品的深藏魅力。
十年起落 百年風華
回首十年來的名牌大調查，可以看出消費者成長的歷程以及精品遞變的面貌，那些大事帶來了變化？哪些變化帶來了全新局面？
2004～2005 Logo當道，炫耀型消費！
BRAND在2004年創刊並非偶然，當時國際景氣升溫，經濟前景看好，炫耀性消費大行其道，台灣消費者想要購買名牌但資訊不足，欠缺相關知識的情況下，BRAND精準切入，不僅僅作為第一線的資訊收集者，更奠定名牌精品觀察者的權威地位，當時最多消費者關切的問題就是：「如何分辨真包與仿包？」由此可見，精品消費還處於有待琢磨的初階狀態。
2006～2007 風格年代，百花爭鳴！
而邁入2006年之後，景氣開始萎縮，但精品消費習慣已然建立，而且消費者越來越精明，品牌忠誠度不再，精品消費從炫耀期走入適應期，開始追求個人風格，尋求更多、更新的品牌刺激，Select Shop順勢而起，引進國際同步的新銳設計師品牌。然而M型社會的趨勢，也讓名牌大打兩手策略，更高單價進攻金字塔頂層獨一無二的尊榮感，入門商品主打一般人「痛一點也能擁有」，招攬中產階級的愛戴。
2008～2009 金融海嘯，精品大考驗！
這兩年可以說是精品業績的寒冬，來得急且快的金融海嘯，一下子打垮了消費信心，第一個緊縮的自然是奢侈品購買。BRAND觀察到在此嚴峻考驗下，品牌們面臨了｢品牌再定位」的抉擇，重新定位、重新與消費者溝通，上下通吃的兩手策略顯然非每個品牌都適用，「說對故事」、「談價值不談價格」成為生存關鍵。
2010～2011 快時尚崛起，顛覆規則！
2010年好不容易景氣回暖，2011年卻又爆發歐債危機，不過這些經濟動態都比不上「Fast Fashion」的出現，造成破壞性的進步。透過科技，Fast Fashion破壞了流行循環的速度，更一腳跨越價格與品味的界線，對精品是喜是憂，端看如何迎擊？而智慧手機帶起的行動網路旋風，則破壞了精品與消費者溝通的高牆，如何學習與新世代接軌，各家品牌的速度不一，誰搶佔先機、誰被時代拋下，則是下一個十年的觀察重點。
2012 精品藝術化，美學進階！
經歷了景氣循環、市場破壞，「講故事的功力」決定了名牌精品的生死成敗。精品消費已趨近成熟的台灣，品牌大店林立，消費者的需求不僅僅是一個包或一雙鞋，全方位的精品體驗，更是延伸到生活之中。與藝術結合，全體美學進階，精品早已脫離Logo上的圖騰，進一步深耕背後的文化質感。
2013 百年經典，屹立不搖！
來到2013年，台灣代表字竟是個「假」，假食用油、人造香精…...層層爆發的食安問題，讓人心惶惶不安，但是相對於假，「真」也擠上排行榜，突顯出在這樣的環境氣氛下，人們對於「信任」的渴望。在2013年的10大排行榜，強調歷史感、工藝、質精的百年精品無不取得好成績。尤其是堪稱精品中的精品～HERMÈS，價格奢昂為名牌之冠，儘管無人能否定其精品地位，但在大眾心中始終有著隔閡，十年來不曾上過Top 5，在2013年首度跨入第4名，顯見其品牌好感已經從金字塔頂端擴散到中間消費者。而擁有105年歷史的CHANEL、160年歷史的LOUIS VUITTON、177年歷史的HERMÈS，也各自找到無人能及的永恆定位。
雙強相爭，鹿死誰手？
CHANEL自從2011年與LOUIS VUITTON走進名次交叉點，奪下冠軍寶座，這是第3年蟬聯，Karl Lagerfeld成就了「女人的夢想」，一手創造與經典2.55包相抗衡的Boy Chanel，有著下一個經典之姿；一手設計出玩笑般的「呼拉圈包」，2013年春夏服裝秀一現身，就火速傳遍社群網路，成功走在經典與創新的平衡點上。
而LOUIS VUITTON則是在Marc Jacobs帶領下，始終獨領風騷，不僅吃定大眾市場，更有大膽又有創意的行銷策略，維持話題溫度，不過個人意見陳祺勳觀察到：「LOUIS VUITTON雖然是一個很有知名度的品牌，但身在一個精品蛻變的年代，LOUIS VUITTON一定要有所改變。」而先是找回了Darren Spaziani（Proenza Schouler的PS1包創作者）執掌配飾設計，又宣布Nicolas Ghesquiere（BALENCIAGA的機車包創作者）接手Marc Jacobs留下的大位，「Nicolas Ghesquiere是將LOUIS VUITTON帶領到另一個高度的最佳人選。」個人意見陳祺勳如此讚譽，也讓人無限期待LOUIS VUITTON的下一步。
精品王者連年成長！
HERMÈS從2008年金融海嘯之後排名就不斷上升，定位清楚、專精執著經營頂端市場的HERMÈS，經歷了177年的歷史洗禮，不被環境變化打敗，反而在逆境中彰顯出品牌的優勢。愛馬仕董事總經理程家鳳表示：「從2013上半年的季報來看，HERMÈS在全球有著13.9%的正成長，而台灣地區也有著13%的正成長，所以我們可以驕傲地說，台灣區HERMÈS的市場表現，相對於整個集團來說都是很好的。」
精品 傳承愛的溫度
誰是消費者心目中的傳家寶？
放眼10大最愛名牌排行榜，以2013的榜單來說，品牌的平均年齡是113歲，究竟是什麼魅力讓精品能夠不畏時間考驗，長久的綿延傳承？愛馬仕董事總經理程家鳳說：「HERMÈS製造一個產品，本身要投入的成本十分地高，所以就如同HERMÈS製作的紀錄片《匠．心》中，以工匠之聲說出了HERMÈS對於工藝的執著。」她曾經在一些場合遇過有朋友對她說：「妳們家的東西很好，但是很貴。」
她回答：「我並不覺得HERMÈS的東西很貴，因為我們的成本和投入的心血很高，再加上若以投資報酬率來看，就可以發現，價格絕不等同於價值。HERMÈS的東西可以用10年、20年、30年，當成傳家寶。我有一只紅色的凱莉包，已經超過20年歷史，但它還是非常非常美。我也常常遇到一些客人告訴我，她身上的包包是由上一代傳下來的。」
傳承，代代相傳的夢想！
拋開快速時尚，人們對於精品的期待，其實是包含「通過時間的檢驗」，不管是品質、作工，乃至於風格、品味，都必須符合「傳承」的期待。也因此，購買一個名牌，能不能當成「傳家寶」？也是影響消費者購買動力的要素之一。
迎接十週年的重要時刻，BRAND以「傳承」為主軸，探討人心對「傳家精品」的品牌喜好，進而審視各名牌累積數十年的功力，是否在消費者心中留下相對的美好記憶。
名牌包，精品夢的開端！
以最具「傳承意義的名牌包」來說，LOUIS VUITTON不負眾望，拿下冠軍頭銜，以「鐵達尼傳說」傳譽於世，LOUIS VUITTON有著堅強的作工實力，不退流行的經典家徽，不管世局如何遞嬗，留在消費者印象中的強大勢力，已經數十年如一日，不曾退讓。BRAND採訪過許多名人，手中拿出的第一個名牌，往往都是用得斑駁的LOUIS VUITTON，其中不少是媽媽留給她的，說明了耐用之外，更包含了愛的溫度，以及生命故事的接續。
第2名的CHANEL以1955年2月誕生的2.55包，開創了菱格紋的天下，沒有女孩不認識這個夢幻菱格紋，飽滿光亮的弧度勾引著老中青三代的慾望。簡單又優雅的設計，讓CHANEL不被時間所拘束，BRAND讀者Gina便說：「雖然一個2.55包要花上2～3個月的薪水，但是想到可以傳承給女兒，就買得下手了。」
至於在拍賣會上價格屢創新高的HERMÈS柏金包，曾以超過新台幣6百萬的天價，賣出一只30公分、18K白金鑲鑽的亮紅色鱷魚皮柏金包，跳脫了實用功能，變成藝術品般不斷看漲的身價，有著讓女人更理直氣壯的收藏理由。
珠寶傳愛，意義非凡！
「愛情恆久遠，一顆永留傳。」珠寶本身的恆久性，就具備有傳家寶的特質，像凱特王妃佩戴的婚戒，就是黛安娜王妃留給兒子，再傳到媳婦手上。也因此許多人踏進珠寶大門的第一個收藏就是婚戒。
而在台灣，哪些品牌最深入人心，成為夢想中的傳家珠寶品牌呢？奪得冠軍的Cartier，被譽為「皇帝的珠寶商」，是「只愛美人不愛江山」的溫莎公爵，最愛餽贈給溫莎公爵夫人的珠寶品牌；而經典定番的「Love」系列珠寶，更是男女定情的首選，讓Cartier與愛有著密不可分的連結。而緊追在後的TIFFANY & Co.自不消說，藍色小盒子是多少女人心目中的夢幻逸品？光看到那品牌專屬的淡藍綠色澤，就會不由自主說出：「我願意。」
如果說，「造夢」是精品最重要的一環，珠寶自是將這件事做到淋漓盡致，畢竟珠寶本身奢昂的價格，若不能伴隨著華美的夢想，又如何讓人前仆後繼的追求呢？
頂極鐘錶，父子相傳！
鑽石是女人的好朋友，那男人呢？自然是頂級鐘錶了，當男人在一個重要場合現身，名片遞出去的同時，手上佩戴的腕錶正在無聲為他發言。珠寶的極致是在寶石之難尋，但對於男人來說，鐘錶的極致不是鑲了多少鑽，而是出神入化的造錶工藝，以及這只錶承載的歷史經典意義。
腕上的一只錶代表的是身分，許多男人的第一只錶，往往都是從父親的手中接過來的傳家禮物，鐘錶專家曾士昕就直言，「不論時間流轉，經典的腕錶通常就是那幾只，從紀念版或是復刻版一再地被推出，可以看出人們喜歡在歷史上曾佔有重要意義的錶款。」這之中，不能小覷的就是高級運動錶。
曾士昕強調，除了運動腕錶所需要的精密工藝等同於品牌製錶能耐，伴隨近年來人們對生活品質的追求與對休閒娛樂的熱衷，高級運動錶這幾年在收藏市場具有極高口碑，比金光閃閃的鑽錶還要受到喜愛，「高級運動錶的功能性極強，而且因為具有一定的品牌代表性，所以一直被視為值得代代相傳的腕錶，包括ROLEX的Daytona、AUDEMARS PIGUET的皇家橡樹離岸型腕錶與Cartier的Santos飛行腕錶，不是已經誕生50年、甚或有著100年以上的歷史，堪稱是走過了漫漫時光流的經典之作，也難怪會被稱為傳奇的延續與精進技術的結晶。」
收藏美鞋，一生一世的渴望！
2013年可以說是精品鞋大舉入主的一年，包含迷死一票女星的Christian Louboutin紅底鞋終於來台設櫃，在微風廣場掀起大戰序幕，店中從基本款式到奢華材質應有盡有，價格帶也從小資女到貴婦一次網羅，約NT$14,600～214,200間都可以找到自己想要的設計，有著勢如破竹的人氣。9月才剛踏上台灣，就在「這一生最想放進鞋櫃收藏的美鞋」排行榜中，一舉攻下第2名的佳績。
而第1名的CHANEL，挾著最愛名牌冠軍的餘威，經典無敵的雙色鞋從平底到高跟，不論設計的經典度、穿著的舒適度，都令女人無法抗拒。
從排行榜中，可以看出台灣女性對於性感和舒適的兩難搖擺，華麗性感的高跟代表由Christian Louboutin、JIMMY CHOO領銜包辦2、3名，但第4名卻是平底舒適的TOD'S豆豆鞋搶下一席之地。而2013年引進的好萊塢愛鞋CHARLOTTE OLYMPIA、搖滾鞋王Giuseppe Zanotti Design，是否將逐步耕耘出一片天，在未來最想收藏的美鞋排行榜會帶來什麼樣的變化，仍值得期待。
百年夢想，從哪裡開始？
不論是那一個品項，在傳家這個主題上，消費者的眼睛相當雪亮，不追求一時的話題，不考慮價格的門檻，唯有真正的實力才能讓人相信，是能夠傳承十年的唯一精選。這些精品跟隨著台灣消費者成長，容納著一代又一代的故事，下一個十年將由誰領銜？傳承百年的奇蹟又是如何發生呢？
EDIT: Lena Lin
DATA/PHOTO: 合作夥伴 BRAND
|
BRAND名牌誌2013年度調查統計數據來源
留言請先登入