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發表日期:
2014/05/20 
你願意多花一點錢，買台灣設計師設計的衣服，還是花少一點錢，買件隨時都有可能撞衫的路邊攤呢？又或者你只想花一樣的錢，買那些快速時尚的國際平價品牌？現在台灣有一群年輕設計師，堅持限量、手工、台灣設計生產，只做符合台灣人身材比例的版型，以義大利的精品概念設計包裝，用色大膽且實穿好搭，價格卻只有 1/10，你會心動嗎？他們是 7crash，準備用滿滿的熱情和活力衝擊你的心！
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限量編號、全手工、台灣設計生產，這還不算精品？
限量編號、全手工、台灣設計生產，最近新竄出的服飾品牌 7crash，許多藝人樂團早已是常客。就像給人年輕鮮明印象的三角形 logo，7crash 是由沈恩綺創立於 2011 年，於 2013 年加入從事廣告產業並專精於品牌規劃與行銷的曾勻麒，並帶入皆由七年級生組成的七人創意團隊，相信年輕人的潛力會替台灣服飾產業擦出更驚豔的火花。USTYLE 專訪到美麗的 7crash 品牌創辦人沈恩綺，口條清晰的她有說有笑地向我道出意想不到故事：其實他們剛遭遇最低潮的時期。
雖然 7crash 目前堅持在台灣設計和生產，但恩綺說，其實他們也曾經試過在大陸生產，但是她保證一件都沒賣出去。WHY? 我滿腦子問號追問下去，原來是去年底他們以台灣設計師的名義前往大陸走了一趟，遇到了一些出乎意料的狀況和低潮，影響了公司營運狀況，也因此他們決定所有的製程都要落實在台灣。溫可柔也在此時加入了 7crash，別人一季要花半年的時間設計、打版到所有細節完成，他們僅僅花了三個月的時間，整個團隊快速有效率地重建起 7crash 的藍圖，緊接著四月份就很幸運地接受電視台專訪曝光，卻只有少數人知道背後付出的辛酸與努力。
crash 這個字就像我本身一樣，在生活上做一些衝擊的改變。
△ 7crash 品牌創辦人沈恩綺
✔ 那麼，你開始好奇起 7crash 這個台灣品牌是怎麼開始的呢？
「三年前有一天無意看到台北市政府在徵選新銳設計師，通過審核的即可參加服裝秀，當初沒有想這麼多，只覺得走秀好像是件挺酷的事，就硬著頭皮去報名了，沒想到居然上了也就開始了服裝設計與自創品牌這條路。」雖然不是服裝本科系畢業的沈恩綺，當時白天還有工作，晚上及週末並前往實踐大學進修，因為從事的是行銷與媒體的工作，替未來在創立品牌時奠定了除了設計以外的基礎。
「2013 年我去了義大利，於米蘭藝術大學 (Nuova Accademia di Belle Arti) 進修時尚經營管理，那時候品牌仍然在 run，所以我只去了大概兩個月，學習品牌如何經營管理，得到很很多啟發，包括如何將一個品牌更加精緻化。」沈恩綺更認為學無止盡，設計師要透過不斷的進修學習不同層面的事物，都能有助於品牌的經營管理與設計靈感的啟發。
「我們一直都是 7 crash 這個名字，很多設計師會選擇用自己的名字來命名品牌，但我的概念是，一個品牌並不只是由一個人組成，它是一個團隊，而且每個人都有很重要的位置。我想了一個比較能符合品牌精神的名字，才用了“crash 衝擊“這個字；其實它就是像我本身一樣，不是念服裝系的，可是它就是不按牌理出牌、不墨守成規，在生活上做一些衝擊的改變。我們不止做衣服、配件，其實做這個品牌就是一個概念和精神，所以我們不會侷限自己。」
一個勇敢執著的鋼鐵人
△ 平常工作時被埋在各式各樣設計布料、雜誌堆中的沈恩綺
✔ 第一眼看到 7crash 的 logo，中間是一個倒三角形，外面被像是數字7的線條包圍，是不是馬上就記住了呢？
「我覺得消費者要的是記憶度比較強的東西，7crash 是一個三角形的 logo，更像是個符號，再來是我覺得放在胸口有點像”鋼鐵人“（笑），它是一個執著於自己想完成的事情，同時也很勇敢的感覺，我認為這樣的東西滿符合我們的品牌精神。
至於為什麼要叫”7”，是因為我們對7件事情非常重視：第一個元素是“色彩”，我們會在服裝上做很多的跳色(Jump color)，許多設計師品牌喜歡以黑白色呈現簡約感，但我們是在簡約中加了一點色彩；色彩可以讓人眼睛為之一亮，也讓我們在生活中多一點活力。
另外兩個元素是 “Work Hard” 和 “Play Hard”，公司團隊的年齡層很輕，卻非常專注於自己的工作，我覺得這是七年級生比較難得的。我們對工作的要求也反映在設計上，品牌主要的兩個系列，“Work Hard” 系列較為簡約，讓上班族在正式中穿出跳色細節，”Play Hard“ 比較休閒，印有口號標語的 T-Shirt 或是色彩鮮豔的設計。我覺得人生有 50% 的時間都是工作跟生活，我們想把它融入在 7crash 的設計裡。
第四個是”創意“，台灣是非常有創意跟生命力的，但是要怎麼把這個精神發揚呢？像我們兩個（沈恩綺、溫可柔）都在義大利念過書，義大利是個歷史悠久的古城，但在時尚方面卻有截然不同的前衛現代感。我覺得義大利的生活精神是，它有它古老的地方，但是在現代方面，比如精緻、時裝發展，都是非常有創意的。7crash 有點融合這種概念，再把台灣的創意加入，所以有點中西合併的感覺。我們的版師回台灣後也會調整版型，打版是以符合台灣人的身形來打造，我覺得一定要把台灣人的品牌做出來。
第五個是”細節“，我覺得細節不只在產品身上，細節其實是在你的生活周遭；也就是用不用心這件事情，我們並不會因為賣的衣服多少錢而去評估要不要用心做，不論是車工、材質選用都很著重。第六個是“獨特性”，快速時尚因為大量生產，所以也非常容易撞衫，7crash 每一件衣服只有 50 件，每個消費者的號碼都不一樣，甚至有人想要搶特定某幾號。最重要的第七點就是“台灣”，我們很堅持從布料的選擇到生產，全都是 made in Taiwan。」
拼速度，永遠有新東西、新鮮感
△ 7crash團隊！每個人都好有型！
✔ 看完以上的品牌精神，這樣獨特的台灣設計師品牌 7crash，是怎麼從無到有創作出大家喜愛的商品呢？
「我覺得品牌要有競爭力之外，就是要拼速度，我受不了慢慢來。我是出想法的人，但是其他人會回饋給我一些更好、更實際的意見去修正。為了讓消費者感受到一直不斷有新的東西，7crash 大概 3 個月會有一個限定商品，一季也至少會找 2-3 個品牌合作聯名，每個月都會固定有新的東西出來。平常隨時都在看國外新資訊，每個人臨時看到什麼東西不錯，團隊之間的溝通效率其實滿快的，這也是在台灣設計生產的好處：速度。只是小公司 6 個人難免會出現 3 比 3 的窘境，這時候可能就會打電話問自己的朋友，或是 po fb 讓大家決定。
每一天我們都在問“你的特色在哪裡？”每件商品都是一直來回不斷討論才能交出去，甚至只是討論袖子的長度，怎麼做效果比較好，就可以來回修改十幾次。她（溫可柔）對設計上的想法接受度比較高，我則是看市場面比較多，在消費者、成本上做全面的考量；每個人的觀點都不一樣，以男生的角度看如果覺得怪，只要一個字"怪"我們就不出，立即做修改。」
工作室＝小型觀光工廠 看衣服怎麼生出來
△ 在義大利待了五年的溫可柔專長打版，打造出符合台灣人的身形比例
✔ 你一定想知道，最能代表 7crash 的作品是什麼？誰適合穿 7crash？哪裡買得到？
「Logo T 是我們目前的代表作品，也是唯一沒有限量 50 件的款式。7crash 一直很熱衷做公益，之前贊助棒球賽一次做了兩三百件；因為他們很欣賞我們的精神象徵，希望去看球賽的人都能穿上這件衣服！
我們的服裝其實也沒有限定一個族群，不過最常消費的人是 20-35 歲，想要獨特風格的上班族。7crash 的衣服有個特色，不管任何年齡，你穿上去後會看起來更年輕、有活力，而不是穿上不符合年紀的「裝年輕」。7crash 的剪裁著重在修身，而且一定要符合台灣人的身材比例；目前在台北的通路有一些在設計師的店面，之後也會在 USTYLE Shop 販售，也有在淘寶上。我們都笑說自己有個“一坪大的店面”就在工作室裡！（笑）很多消費者為了要看齊全的商品而來工作室，未來等品項齊全一些，應該還是會有店面。
我們滿歡迎消費者來參觀的，現在很多品牌的工廠設在大陸，但 7crash 是台灣品牌也推崇這個概念，希望他們能看到我們實際的工作環境，包括車縫、裁剪、展示的布料等，像是個小型的觀光工廠，親眼看到它們穿在身上的衣服是怎麼製造出來的。」
△ 溫可柔平時工作的區域就像是個小型觀光工廠，大家都好奇衣服怎麼從零到有？
沒有人想買台灣設計師的東西？！
△ 打板需要極大的耐性，重複再重複，力求完美
✔ 然而，儘管堅持 Design/Made in Taiwan，台灣消費者真的不願意買台灣設計師的東西，你也是嗎？為什麼？
「三個字：成本高！台灣的東西真的什麼都好，但真的就是成本高。當所有工廠都外移到大陸，真的也不好意思跟阿姨殺價，我們也希望讓留在台灣辛苦的阿姨可以好好吃頓飯，但又想要讓消費者買得起，所以不斷在這兩者之間掙扎。我們跟許多通路討論過這些問題，他們也覺得賣太便宜了，但我們目前的確遇到這種狀況——台灣消費者真的不願意買台灣設計師的東西，因為貴。
為什麼會貴，是因為東西少，自然成本高。我們也會問自己，比起那些快速時尚的國際品牌，為什麼可以品質好又快速，台灣設計師的競爭力在哪裡？究竟是要讓消費者先買得起，還是整個調高價格，這也是我們一直在掙扎的。現在是希望先讓台灣消費者能認同台灣品牌的競爭力，消費得起也穩定了一些客源。我們也很注重包裝，希望能把歐洲人在精品上注重細節的感覺帶到服飾上，不會為了省這 30 塊而不做。」
成就感就是，她說終於領到第一份薪水，可以跟你們買了！
△ 7crash ”一坪大的店面“，真的有消費者跑來工作室逛街
✔ 雖然詐騙集團為 7crash 帶來前所未有的低潮，他們最大的成就感卻是⋯⋯
沈恩綺：「對我來說，成就感就是出 50 件商品，50 件秒殺！還有消費者堅持要挑選限量號碼，都是讓我非常開心的事。三年前，有個女顧客還是學生，買不起當時高單價的 7crash，卻在三年後領到第一份薪水時立刻買下第一件單品，讓我好感動。」
溫可柔：「我的專長是打版，成就感來自看到從零到有的衣服完工，每一件都像是自己的孩子一樣寶貝。」
△ 不按牌理出牌的7crash，不只賣衣服配件，鈔票夾、手機殼都不設限
✔ 聽完 7crash 的故事，你也被感動了嗎？他們下一步有什麼計劃呢？
「除了致力於台灣的競爭力之外，在今年 7crash 也會在開發高端概念的商品，目前的定價約為一至三千，高端系列約會落在三至五千的價格，而且會比目前限量 50 件還要來得更少數量；先讓消費者產生信任感，也讓更多想嘗試新東西的人可以買到不同的平價精品。」
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EDIT: Lena Lin
PHOTO: 7crash, Lena Lin
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